De Gouden Spijker Uitreiking was dit jaar wederom goed voor verrassing en ontnuchtering. MIX-lezers gaven aan welke merken zij belangrijk vonden voor hun zaak en gaven rapportcijfers voor de prestaties op tien relevante aspecten. En hun oordeel was tweeledig. Verrassend voor de merken die vorig jaar minder goed scoorden en nu op het podium stonden maar ontnuchterend voor de toppers van 2000 die nu uit de lijst vielen.